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Lenzing Modal
Lenzing/A - Die Lenzing AG nimmt die Adaptierung der Modal-Produktion zum Anlass und repositioniert die Marke Modal. Der Slogan "makes the world a softer place' wird auf "CO2 Neutral Softness by Edelweiß Technology' geändert.
Der symbiotische Herstellungsprozess macht Lenzing Modal CO2 neutral: die Vollintegration des Standortes Österreich - Zellstoffherstellung und Faserproduktion an einem Ort - führt zu Energieüberschüssen sowie der Gewinnung von Holzwertstoffen. Außerdem ist die Zellstoffproduktion in Lenzing energieautark und fungiert daher gleichzeitig als wichtigster Energielieferant für die gesamte Modalproduktion. "Wir sind stolz darauf, dass Modal CO2 neutral ist. Durch unseren Willen, immer noch umweltfreundlicher zu produzieren, haben wir Techniken entwickelt, welche in dieser Art nicht kommerziell erwerbbar sind. So sind wir zum Vorreiter auf dem Gebiet der Holz-Bioraffinerie geworden, erklärt Dieter Eichinger, Vice President Lenzing Textil. "Gerade diese Kombination macht Lenzing Modal so einzigartig. Wo gibt es eine Modal-Produktion, die Buchenholz verwendet, energieautark produziert und dabei noch bis zu 95 Prozent der eingesetzten Chemikalien zurückgewinnt? Das ist schlichtweg einmalig auf der Welt", ist Dieter Eichinger überzeugt.
"Lenzing Modal ist einfach mehr als nur weich. Diesem Umstand wollten wir Rechnung tragen und repositionieren die Marke Modal", erläutert Marketing- Director Andreas Dorner. "Die Erweiterung der Imagedimension von Weichheit auf Umweltfreundlichkeit spiegelt die veränderten Marktanforderungen wieder. Der Kunde von heute möchte nicht nur ein hochqualitatives Produkt kaufen, sondern will sich auch sicher sein, dass dieses fair und umweltfreundlich produziert wurde", erklärt Dorner. Die Umwelt schonende Produktion wird mit dem Begriff "Edelweiß-Technologie" umschrieben. Denn nur in Lenzing kommen alle Umweltparameter zur Anwendung: Zellstofferzeugung und Faserproduktion an einem Standort; Verwendung von heimischem Buchenholz; bis zu 95 Prozent Rückgewinnung der eingesetzten Chemikalien; eigens entwickelte Umwelttechnologien.
Ab sofort ist Lenzing Modal in größeren Mengen, wie angekündigt, "sauerstoffgebleicht" erhältlich. Dies ist ein weiterer Schritt, um die Faser noch umweltfreundlicher zu machen. Beinahe die Hälfte der gesamten Lenzing Modal Produktion kann nun in diesem Verfahren hergestellt werden. aus Haustex 01/13 (Sortiment)
Repositionierung der Marke
Lenzing/A - Die Lenzing AG nimmt die Adaptierung der Modal-Produktion zum Anlass und repositioniert die Marke Modal. Der Slogan "makes the world a softer place' wird auf "CO2 Neutral Softness by Edelweiß Technology' geändert.
Der symbiotische Herstellungsprozess macht Lenzing Modal CO2 neutral: die Vollintegration des Standortes Österreich - Zellstoffherstellung und Faserproduktion an einem Ort - führt zu Energieüberschüssen sowie der Gewinnung von Holzwertstoffen. Außerdem ist die Zellstoffproduktion in Lenzing energieautark und fungiert daher gleichzeitig als wichtigster Energielieferant für die gesamte Modalproduktion. "Wir sind stolz darauf, dass Modal CO2 neutral ist. Durch unseren Willen, immer noch umweltfreundlicher zu produzieren, haben wir Techniken entwickelt, welche in dieser Art nicht kommerziell erwerbbar sind. So sind wir zum Vorreiter auf dem Gebiet der Holz-Bioraffinerie geworden, erklärt Dieter Eichinger, Vice President Lenzing Textil. "Gerade diese Kombination macht Lenzing Modal so einzigartig. Wo gibt es eine Modal-Produktion, die Buchenholz verwendet, energieautark produziert und dabei noch bis zu 95 Prozent der eingesetzten Chemikalien zurückgewinnt? Das ist schlichtweg einmalig auf der Welt", ist Dieter Eichinger überzeugt.
"Lenzing Modal ist einfach mehr als nur weich. Diesem Umstand wollten wir Rechnung tragen und repositionieren die Marke Modal", erläutert Marketing- Director Andreas Dorner. "Die Erweiterung der Imagedimension von Weichheit auf Umweltfreundlichkeit spiegelt die veränderten Marktanforderungen wieder. Der Kunde von heute möchte nicht nur ein hochqualitatives Produkt kaufen, sondern will sich auch sicher sein, dass dieses fair und umweltfreundlich produziert wurde", erklärt Dorner. Die Umwelt schonende Produktion wird mit dem Begriff "Edelweiß-Technologie" umschrieben. Denn nur in Lenzing kommen alle Umweltparameter zur Anwendung: Zellstofferzeugung und Faserproduktion an einem Standort; Verwendung von heimischem Buchenholz; bis zu 95 Prozent Rückgewinnung der eingesetzten Chemikalien; eigens entwickelte Umwelttechnologien.
Ab sofort ist Lenzing Modal in größeren Mengen, wie angekündigt, "sauerstoffgebleicht" erhältlich. Dies ist ein weiterer Schritt, um die Faser noch umweltfreundlicher zu machen. Beinahe die Hälfte der gesamten Lenzing Modal Produktion kann nun in diesem Verfahren hergestellt werden. aus Haustex 01/13 (Sortiment)