Heimtextil Management Report

"Die neuen Märkte der Identität"

Frankfurt - Wir sind global, mobil, vernetzt, qualitätsbewusst und wertorientiert. Unserer Individualität können wir in vollem Umfang Ausdruck verleihen - auch in der Art, wie wir konsumieren. Aber in welche Richtung werden wir uns verändern? Welchen Lebensstil werden wir künftig wählen? Die Messe Heimtextil (9. bis 12. Januar 2013) hat sich dieser Fragestellung angenommen und mit dem renommierten Zukunftsinstitut fünf Bedarfsszenarien des Lebens, Wohnens, Arbeitens, Kaufens und Konsumierens unter die Lupe genommen.

Individualisierung und die neuen Märkte der Identität" lautet der Titel des Heimtextil Management Reports. Die Ergebnisse der Arbeit erlauben einen Blick auf mögliche Entwicklungen der Gesellschaft. "Ziel der Studie war es, künftige Szenarien der Lebens- und Arbeitsumfelder zu entdecken und Trends anzudeuten, die für Produktions-, Kommunikations- und Vertriebsstrategien von Wohntextilien eine Hilfestellung geben können", erklärt Olaf Schmidt, Vice-President Textiles & Textile Technologies der Messe Frankfurt. Auf Basis einer inhaltlichen Trendforschung und einer ergänzenden Online-Umfrage unter deutschen Endverbrauchern hat der Management Report beispielsweise gezeigt, dass sich die Einstellungen zum Thema Gesundheit und Wohlbefinden ändern: Die Tendenz geht vom Lifestyle zum Healthstyle. In der Konsequenz beeinflussen diese Einstellungen die Konsumkultur und sorgen für eine gesteigerte Aufpreisbereitschaft bei hochwertigen beziehungsweise nachhaltig produzierten Gütern. Letztlich hat die Studie fünf "Schlüsseltrends auf den Märkten der Identität" identifiziert. Sie lassen sich wie folgt skizzieren:

Third Place Living
Dritte Orte sind all jene, die zwischen dem Heim und dem Arbeitsplatz liegen; Orte, die in einer mobilen Gesellschaft, in der man dank technischer Hilfsmittel von überall aus alles machen kann, stark an Bedeutung gewinnen. Diese Raumkonzeptionen von Architekten, Objekt- und Raumplanern oder Inneneinrichtern werden mit neuen Anforderungen durch ihre Benutzer konfrontiert.

Soft Health Identity
Der Blick auf das Thema Gesundheit unterliegt in einer schnell alternden Gesellschaft einem fundamentalen Wandel: Für den Einzelnen geht es nicht mehr primär darum, Krankheiten zu heilen, sondern sie gar nicht erst entstehen zu lassen. Aus einer nachsorgenden Medizin wird so eine selbstwirksame Lebenshaltung. Die Frage, wie gesund wir wohnen, wird so zum Teil eines größeren Gesamtbildes für jeden einzelnen Konsumenten, die Industrie, den Handel und das Design.

Living Sustainability
Das Bewusstsein für den Gesamtzusammenhang des Ökosystems Erde ist längst in der Mitte der Gesellschaft angekommen. Nachhaltigkeit wird Teil der stilistischen Identitätsbildung. In den kommenden Jahren wird es darum gehen, realisierbare Konzepte zu finden, in denen es Menschen, aber auch Unternehmen möglich wird, Verbesserung durch Reduktion zu finden, ohne Funktionen zu beeinträchtigen.

Branded Workstyles
Arbeiten bedeutet in Zukunft vor allem anspruchsvolle, wissensbasierte und schwer zu standardisierende Tätigkeiten auszuführen. Wir verabschieden uns vom industriell geprägten Bild des Arbeitsplatzes: Statt "Schreibtisch und Computer" bedeutet Arbeitsplatz künftig "Raum und Kommunikation". Aus einem fest gefügten Rahmen wird ein fließender Prozess divergierender Raumkonzeptionen.

Curated Anything
Ein individualisiertes Wirtschaftssystem verspricht jedem Einzelnen sein persönliches Unikat. Der Weg dorthin ist für die Konsumenten jedoch mit Überforderung gepflastert. Zukünftig wird es für den Handel entscheidend sein, die richtige Vorselektion so effizient und treffsicher wie möglich zu gestalten, um die stilistisch zur Peergroup passende Auswahl anbieten zu können. aus Haustex 08/12 (Wirtschaft)