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Lano NV
In einer bisher einmaligen Kooperation zwischen europäischem Bodenbelagsgroßhandel und Möbelhandel, Teppichbodenherstellern und Du Pont als weltweit größtem Faserlieferanten wurde unter Federführung von Herbert Schmitmeier von der Frankfurter Marketinggesellschaft Intermarket und dem Designer Axel Venn das erste markstufenübergreifende europäische Marketing-Konzept für Teppichböden aus Antron-Fasern von Du Pont entwickelt. Ziel ist, dem Verbraucher Teppichboden wieder als begehrenswertes, attraktives Produkt nahe zu bringen.
Dazu wurden unter dem Dachthema "Landhaus" 6 Stilrichtungen definiert, denen die die eine klare Orientierung anhand von Geschmackswelten erlauben:
- Mediterraner Charme
- Natürliche Atmosphäre
- Skandinavischer Stil
- Exotisches Flair
- Puristisches Ambiente
- Modernes Design
Indem die "Landhaus"-Kollektion nicht nur Teppichböden focussiert, sondern Wohnwelten thematisiert, erleichtert sie Kundenführung und -beratung. Zur professionellen Kundenansprache dienen auch die flankierenden Marketingmaßnahmen. So gibt es zur Kollektion nicht die übliche Broschüre, sondern ein komplettes Einrichtungsbuch zum "Wohnen im Landhausstil" (Autoren: Herbert Schmitmeier, Axel Venn), das Impulse und Anreize geben soll. Darüber hinaus werden die 6 "Landhaus"-Themen von der Wohnzeitschrift "Zuhause Wohnen" aufgegriffen und umgesetzt.
Eine kontinuierlich wachsende Nutzerzahl registriert Intermarket bei seinem Internet-Portal www.bodenforum.de/com. Täglich gehen dort im Schnitt 50 Anfragen von Verbrauchern ein, die wissen wollen, welcher Einzelhändler in ihrer Region das Landhaus-Konzept führt.
Faserlieferant: Du Pont
Teppichbodenhersteller: Carpets International, Durmont, Forbo , Lano, Norddeutsche Teppichfabrik, Ossfloor
Großhandel: aus Deutschland Dresing, Hometrend Inku und Poppe & Wirth, Rettberg, Saum & Viebahn, aus Frankreich Udirev, aus der Schweiz Belcolor und Cabana, aus Österreich Inku
Allianz-Partner: in Deutschland und Österreich Möbelhausverbund Begros mit insgesamt 85 Standorten, in der Schweiz Möbel Pfister mit 20 Standorten; ca. 6.000 Fachhändler und Handwerksunternehmen. aus BTH Heimtex 07/01 (Marketing)
Das Konzept "Landhaus - Wohlfühlen mit Teppichboden"
In einer bisher einmaligen Kooperation zwischen europäischem Bodenbelagsgroßhandel und Möbelhandel, Teppichbodenherstellern und Du Pont als weltweit größtem Faserlieferanten wurde unter Federführung von Herbert Schmitmeier von der Frankfurter Marketinggesellschaft Intermarket und dem Designer Axel Venn das erste markstufenübergreifende europäische Marketing-Konzept für Teppichböden aus Antron-Fasern von Du Pont entwickelt. Ziel ist, dem Verbraucher Teppichboden wieder als begehrenswertes, attraktives Produkt nahe zu bringen.
Dazu wurden unter dem Dachthema "Landhaus" 6 Stilrichtungen definiert, denen die die eine klare Orientierung anhand von Geschmackswelten erlauben:
- Mediterraner Charme
- Natürliche Atmosphäre
- Skandinavischer Stil
- Exotisches Flair
- Puristisches Ambiente
- Modernes Design
Indem die "Landhaus"-Kollektion nicht nur Teppichböden focussiert, sondern Wohnwelten thematisiert, erleichtert sie Kundenführung und -beratung. Zur professionellen Kundenansprache dienen auch die flankierenden Marketingmaßnahmen. So gibt es zur Kollektion nicht die übliche Broschüre, sondern ein komplettes Einrichtungsbuch zum "Wohnen im Landhausstil" (Autoren: Herbert Schmitmeier, Axel Venn), das Impulse und Anreize geben soll. Darüber hinaus werden die 6 "Landhaus"-Themen von der Wohnzeitschrift "Zuhause Wohnen" aufgegriffen und umgesetzt.
Eine kontinuierlich wachsende Nutzerzahl registriert Intermarket bei seinem Internet-Portal www.bodenforum.de/com. Täglich gehen dort im Schnitt 50 Anfragen von Verbrauchern ein, die wissen wollen, welcher Einzelhändler in ihrer Region das Landhaus-Konzept führt.
Faserlieferant: Du Pont
Teppichbodenhersteller: Carpets International, Durmont, Forbo , Lano, Norddeutsche Teppichfabrik, Ossfloor
Großhandel: aus Deutschland Dresing, Hometrend Inku und Poppe & Wirth, Rettberg, Saum & Viebahn, aus Frankreich Udirev, aus der Schweiz Belcolor und Cabana, aus Österreich Inku
Allianz-Partner: in Deutschland und Österreich Möbelhausverbund Begros mit insgesamt 85 Standorten, in der Schweiz Möbel Pfister mit 20 Standorten; ca. 6.000 Fachhändler und Handwerksunternehmen. aus BTH Heimtex 07/01 (Marketing)