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Marktstudie zu Home & Interior
Das Kölner Marktforschungsinstitut IBH Retail Consultants hat die Tendenzen beim Handel mit Wohn- und Einrichtungsgegenständen in den letzten zehn Jahren untersucht und gleichzeitig eine Prognose bis 2014 und eine Perspektive bis 2020 gewagt. Ernüchternd stellt die Studie "Market Highlight Home & Inetrior" fest, dass die Gesamtausgaben für diese Produkte seit Jahren sinken; lediglich für 2006 verzeichnet sie ein Plus von 2,4 %. Gaben die Deutschen im Jahr 2000 noch 52,2 Mrd. EUR für Home & Interior (H&I) aus, waren es 2009 nur noch 41,3 Mrd. EUR. Diese Entwicklung ist um so betrüblicher, als die Konsumausgaben insgesamt stetig ansteigen.
Die Hoffnung unserer Branche, dass sich die Verbraucher angesichts der Krise in die eigenen vier Wände zurückziehen - neudeutsch: Homing oder Cocooning - und diese dann mit neuen Stoffen, Teppichen oder Möbeln verschönern, dürfte also allenfalls im ersten Teil eingetroffen sein. Lediglich die Umsätze der Anbieter von Küchenmöbeln und -geräten sind in den letzten fünf Jahren gestiegen. Für die übrigen Produktgruppen gab es teilweise dramatische Einbrüche: So verloren zwischen 2005 und 2009 Gardinen/Dekostoffe und Teppiche jeweils 12 %, Möbel 7 %; Bettwaren stehen mit -2 % noch vergleichsweise gut da. Insgesamt büßte H&I 6 % ein. Immerhin: In den fünf Jahren davor lagen die Verluste mit 16 % weit darüber. Ohne die Wirtschaftskrise wäre die Stabilisierung des Marktes wohl besser vorangekommen. Für die Zeit bis 2014 prognostiziert IBH neben den Küchen zumindest auch den Segmenten Gardinen/Dekostoffe, Bettwaren und Möbel Wachstum. Bis 2020 könnte der Markt dann insgesamt weiter wachsen, wobei die Pro-Kopf-Ausgaben für H&I sogar noch schneller steigen. Der Grund hierfür sei die Tendenz zu mehr Wertigkeit, wobei aber auch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis an Bedeutung zunimmt. Aber: Insgesamt ist das Marktwachstum begrenzt, denn sinkende Bevölkerungszahlen beeinflussen zunehmend die Umsätze. Die Studie "Market Highligt Home & Interior 2010" ist bei der IBH Retail Consultants GmbH, Köln zum Preis von 333 EUR (zzgl. MwSt.) erhältlich. aus BTH Heimtex 03/11 (Handel)
Branche profitiert nicht vom Cocooning
Das Kölner Marktforschungsinstitut IBH Retail Consultants hat die Tendenzen beim Handel mit Wohn- und Einrichtungsgegenständen in den letzten zehn Jahren untersucht und gleichzeitig eine Prognose bis 2014 und eine Perspektive bis 2020 gewagt. Ernüchternd stellt die Studie "Market Highlight Home & Inetrior" fest, dass die Gesamtausgaben für diese Produkte seit Jahren sinken; lediglich für 2006 verzeichnet sie ein Plus von 2,4 %. Gaben die Deutschen im Jahr 2000 noch 52,2 Mrd. EUR für Home & Interior (H&I) aus, waren es 2009 nur noch 41,3 Mrd. EUR. Diese Entwicklung ist um so betrüblicher, als die Konsumausgaben insgesamt stetig ansteigen.
Die Hoffnung unserer Branche, dass sich die Verbraucher angesichts der Krise in die eigenen vier Wände zurückziehen - neudeutsch: Homing oder Cocooning - und diese dann mit neuen Stoffen, Teppichen oder Möbeln verschönern, dürfte also allenfalls im ersten Teil eingetroffen sein. Lediglich die Umsätze der Anbieter von Küchenmöbeln und -geräten sind in den letzten fünf Jahren gestiegen. Für die übrigen Produktgruppen gab es teilweise dramatische Einbrüche: So verloren zwischen 2005 und 2009 Gardinen/Dekostoffe und Teppiche jeweils 12 %, Möbel 7 %; Bettwaren stehen mit -2 % noch vergleichsweise gut da. Insgesamt büßte H&I 6 % ein. Immerhin: In den fünf Jahren davor lagen die Verluste mit 16 % weit darüber. Ohne die Wirtschaftskrise wäre die Stabilisierung des Marktes wohl besser vorangekommen. Für die Zeit bis 2014 prognostiziert IBH neben den Küchen zumindest auch den Segmenten Gardinen/Dekostoffe, Bettwaren und Möbel Wachstum. Bis 2020 könnte der Markt dann insgesamt weiter wachsen, wobei die Pro-Kopf-Ausgaben für H&I sogar noch schneller steigen. Der Grund hierfür sei die Tendenz zu mehr Wertigkeit, wobei aber auch ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis an Bedeutung zunimmt. Aber: Insgesamt ist das Marktwachstum begrenzt, denn sinkende Bevölkerungszahlen beeinflussen zunehmend die Umsätze. Die Studie "Market Highligt Home & Interior 2010" ist bei der IBH Retail Consultants GmbH, Köln zum Preis von 333 EUR (zzgl. MwSt.) erhältlich. aus BTH Heimtex 03/11 (Handel)