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Aktuelle Studie über den britischen Markt für Tapeten
Einen sehr wechselhaften Verlauf zeigt nach einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Ama Research der britische Tapetenmarkt seit 1994. Nachdem er 1996 mit 228 Mio. Pfund (knapp 690 Mio. DM) den Höchststand erreichte, ist er seitdem kontinuierlich geschrumpft und wird nach vier Negativ-Jahren im laufenden Jahr mit voraussichtlich 180 Mio. Pfund auf ein Rekordtief fallen. Die Einbußen werden unter anderem auf die starke Konkurrenz durch die Farben- und Lackindustrie und die Ablehnung der Tapete durch jüngere Käuferschichten zurückgeführt. Mit der Nachfrageschwäche einzer geht zunehmender Preisdruck, vor allem im unteren Preissegment. Das Hochwertgenre hat sich dagegen einigermaßen behauptet.
Wenig Freude hat der britischen Tapetenindustrie in den letzten Jahren auch der Export bereitet. Das starke Pfund und Probleme in strategisch wichtigen Märkten wie Osteuropa und dem Fernen Osten machten den Herstellern zu schaffen. Zugleich mussten sie auf ihrem Heimmarkt mit den erstarkten Importen kämpfen, deren Wert 2000 auf 28,7 Mio. Pfund gestiegen ist, was immerhin einem Marktanteil von 16 % entsprach.
Unter den verschiedenen Produktgruppen sind Vinyltapeten mit einem Anteil von 64 % bzw. einem geschätzten Wert von 119 Mio. Pfund weiterhin unangefochtene Nr. 1. Borten, früher ein sicherer Umsatzträger, haben in den letzten zwei Jahren an Bedeutung verloren - und zwar sowohl im Absatz als auch im Umsatz. Besser läuft es bei Kinderzimmer-Tapeten, die unverändert populär sind und weiteres Wachstum versprechen.
Auf Industrieseite hat sich in der Vergangenheit einiges getan: Akquisitionen, Fusionen und Übernahmen haben die Zahl der Anbieter zusammenschmelzen lassen. Mittlerweile machen die Imperial Home Decor Group, Englewood, Graham & Brown und Cova Products mit ihren Tochtergesellschaften den Markt zu großen Teilen unter sich.
Ab dem nächsten Jahr erwartet Ama Research eine allmähliche Belebung des britischen Tapetenmarktes. Bis 2004 soll er wieder auf 197 Mio. Pfund zunehmen.
Die komplette Studie über den britischen Tapetenmarkt umfasst 80 Seiten mit 24 Charts und ist für 545 Pfund erhältlich bei:
Ama Research
Tel: ++44-1242 235724,
Fax: ++44-1242 262948,
e-mail: sales@amaresearch.com aus BTH Heimtex 12/01 (Tapeten, Wandbeschichtungen)
Talsohle erreicht?
Einen sehr wechselhaften Verlauf zeigt nach einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Ama Research der britische Tapetenmarkt seit 1994. Nachdem er 1996 mit 228 Mio. Pfund (knapp 690 Mio. DM) den Höchststand erreichte, ist er seitdem kontinuierlich geschrumpft und wird nach vier Negativ-Jahren im laufenden Jahr mit voraussichtlich 180 Mio. Pfund auf ein Rekordtief fallen. Die Einbußen werden unter anderem auf die starke Konkurrenz durch die Farben- und Lackindustrie und die Ablehnung der Tapete durch jüngere Käuferschichten zurückgeführt. Mit der Nachfrageschwäche einzer geht zunehmender Preisdruck, vor allem im unteren Preissegment. Das Hochwertgenre hat sich dagegen einigermaßen behauptet.
Wenig Freude hat der britischen Tapetenindustrie in den letzten Jahren auch der Export bereitet. Das starke Pfund und Probleme in strategisch wichtigen Märkten wie Osteuropa und dem Fernen Osten machten den Herstellern zu schaffen. Zugleich mussten sie auf ihrem Heimmarkt mit den erstarkten Importen kämpfen, deren Wert 2000 auf 28,7 Mio. Pfund gestiegen ist, was immerhin einem Marktanteil von 16 % entsprach.
Unter den verschiedenen Produktgruppen sind Vinyltapeten mit einem Anteil von 64 % bzw. einem geschätzten Wert von 119 Mio. Pfund weiterhin unangefochtene Nr. 1. Borten, früher ein sicherer Umsatzträger, haben in den letzten zwei Jahren an Bedeutung verloren - und zwar sowohl im Absatz als auch im Umsatz. Besser läuft es bei Kinderzimmer-Tapeten, die unverändert populär sind und weiteres Wachstum versprechen.
Auf Industrieseite hat sich in der Vergangenheit einiges getan: Akquisitionen, Fusionen und Übernahmen haben die Zahl der Anbieter zusammenschmelzen lassen. Mittlerweile machen die Imperial Home Decor Group, Englewood, Graham & Brown und Cova Products mit ihren Tochtergesellschaften den Markt zu großen Teilen unter sich.
Ab dem nächsten Jahr erwartet Ama Research eine allmähliche Belebung des britischen Tapetenmarktes. Bis 2004 soll er wieder auf 197 Mio. Pfund zunehmen.
Die komplette Studie über den britischen Tapetenmarkt umfasst 80 Seiten mit 24 Charts und ist für 545 Pfund erhältlich bei:
Ama Research
Tel: ++44-1242 235724,
Fax: ++44-1242 262948,
e-mail: sales@amaresearch.com aus BTH Heimtex 12/01 (Tapeten, Wandbeschichtungen)