"Wir ermuntern unsere Leser, das Potenzial von Dekostoffen zu nutzen"

Corona hat den Wohnzeitschriften zwei Jahre in Folge ordentliche Leser-Zuwächse beschert, wie die Werbe- und Marketingfachzeitschrift Horizont mit Bezug auf die aktuelle Medien Analyse 2022 zu Jahresbeginn meldete. Wie schon im Vorjahr konnten demnach viele Wohn- und Interior-Magazine sowie Kochzeitschriften ihre Reichweite zwischen 30 und 48 Prozent steigern.

Hintergrund dieser Zuwächse ist die Tatsache, dass die Menschen durch die Pandemie deutlich mehr Zeit zu Hause verbrachten und entsprechend nach Information und Inspiration für Aktivitäten in den eigenen vier Wänden gesucht haben. Wir wollten wissen, wie Wohnmagazine arbeiten, wie sie Trends aufspüren und für ihre Leser - also den Endverbraucher - aufbereiten. Darüber haben wir mit Anke Schwarz, der Redaktionsleiterin von Zuhause Wohnen, gesprochen.

BTH Heimtex: Einrichten ist ein Thema, das jeden betrifft. Welche Rolle spielen Ihrer Auffassung nach Wohnzeitschriften wieZuhause Wohnenin diesem Kontext?

Anke Schwarz: Wir sehen unsere Aufgabe darin, unserenLeserinnen und Leserndie aktuellen Einrichtungstrends näher zu bringen, Inspirationen für Umgestaltungen, aber auch kleine Deko-Projekte zu liefern, sie bei konkreten Herausforderungen rund ums Wohnen und Einrichten zu beraten und nicht zuletzt sie zu unterhalten. Dabei behalten wir das Zuhause als Ganzes im Blick, sodass auch Themen wie Garten oder Genuss nicht zu kurz kommen.

Woran sind Ihre Leser primär interessiert? Sind Trend Informationen wichtig oder anders gefragt: Welche Fragen beschäftigen Ihre Leser am meisten?

Schwarz: Unsere Leserinnen und Leser informieren sich gerne über Trends und sind offen für Neues, verändern gerne etwas oder dekorieren um. Nicht zu unterschätzen ist aber auch die Suche nach neuem, bezahlbarem Mobiliar odernachLösungen für konkrete Wohnprobleme. Das kann zu wenig Stauraum sein, ein kniffliger Grundriss und seine Aufteilung oder dieFarbwelteines Raumes. Deshalb legen wir großen Wert auf einen beratenden Teil, der nah an der Lebenswirklichkeit unserer Zielgruppe ist. Immer wichtiger wird aber auch das Thema Nachhaltigkeit vomEnergiesparen über Stoffe aus Recycling-Materialien bis hin zu wohngesundem Bauen.

Wie informieren Sie sich über Trends und wie gehen Sie bei der Umsetzung solcher Themen inZuhause Wohnenvor?

Schwarz: Die Redaktion steht natürlich im engen Austausch mitInterior-Experten, Designerinnen und Designern, den Möbel-, Küchen- und Badherstellern. Aber auchSocialMedia und der Content von Living-Influencerinnenund -Influencern gewinnt bei unserer Recherche, gerade was Wohnstile und Trends angeht, immer mehr an Bedeutung. Während der Pandemie fanden ja leider keine Fachmessen oder andere Branchentreffs statt. Darauf freuen wir uns nun wieder sehr, denn nichts liefert mehr Input und Gespür dafür, was uns in SachenInterior-Design künftig begleiten wird, als Messen, Pressetermine und - ganz entscheidend- der direkte und persönliche Austausch.

Welche Rolle spielen Ihrer Einschätzung nach Textilien in der Inneneinrichtung im Allgemeinen und im Besonderen am Fenster?

Schwarz: Wenn es um Gemütlichkeit geht und darum,sein Zuhause wohnlich und individuell zu gestalten, sind Textilien unschlagbar. Wir alle wissen, wie einfach Kissenhüllen, Bettwäsche oder ein Teppich ausgetauscht sind und wie schnell damit ein neuer Look Einzug halten kann. Ähnliches gilt natürlich auch für Vorhänge und Gardinen, wobei diese weitaus weniger oft ausgewechselt werden. Wir ermuntern unsere Leserinnen und Leser immer wieder dazu, das Potenzial vonDekostoffenzu nutzen, wenn es darum geht, Farben oder Muster ins Spiel zu bringen oder den eigenen Wohnstil zu unterstreichen - gerade zu denSaisonwechseln.

Was ist Ihr persönlicher Lieblings-Style?

Schwarz: Ich persönlich mag es schlicht und geradlinig, gerne skandinavisches Design. Das heißt aber nicht, dass ich nicht hier und da auch mal ein "Stehrümchen" hätte. Spannung versuche ich über Materialien und Texturen einzubringen, denn mit Farben halte ich mich zurück: Weiß, Grau, Creme und dazu ein paar taubenblaue Akzente - damit fühle ich am wohlsten. Was aber nie fehlen darf, sind frische Blumen auf demTisch!

| Die Fragen stellte Michaela Fischer aus BTH Heimtex 05/22 (Deko, Gardinen, Sonnenschutz)