Joop berät Kaufhof, Azria Karstadt

Der Designer Wolfgang Joop soll der Warenhauskette Galeria Kaufhof zu Lifestyle-Marken verhelfen. Als kreativer Berater wird er dabei den Fokus auf Konzepte für die Bereiche Mode, Home und Beauty legen. Joop-Kollektionen sind nicht geplant.

Eine ähnliche Strategie verfolgt Konkurrent Karstadt: Investor Nicolas Berggruen will dessen angestaubtes Image mithilfe von Max Azria aufpolieren. Der Modemacher hat sich in den USA unter anderem dadurch einen Namen gemacht, luxuriös wirkende Produkte zu Billigpreisen anzubieten.