Cheers! Hier gibt es immer einen Grund zu feiern

Bei der Idee chic auszugehen, eine Lesung zu hören oder eine Weinverköstigung zu besuchen, denkt man nicht zuerst an ein Betten- und Einrichtungshaus. Anders ist das im bayerischen Günzburg. Bis zu achtmal im Jahr lädt Vanoni Lebensräume zu ganz besonderen Kundenevents ein.

Besser schlafen, schöner wohnen, genießen mit allen Sinnen – die Veranstaltungen von Vanoni Lebensräume sind eng mit diesem besonderen Firmenkonzept verwoben. Horst und Josefine Seeberger haben 1985 das 1900 gegründete Bettenhaus Vanoni in dritter Generation übernommen. Die Leitung wurde bereits an den Sohn Sven Seeberger übertragen, der seit nun schon drei Jahrzehnten im Haus tätig ist. „Als ich hier angefangen habe, waren wir noch ein reines Betten- und Gardinenhaus“, erklärt der Inhaber. „Das Sortiment erschien mir jedoch noch ausbaufähig und ich wollte ein Geschäft mit mehr Lifestyle-Charakter – das Lebensgefühl vermittelt und Freude bereitet.“

Neben Schlafsystemen, Bettwaren, der Bettenreinigung und Gardinen inklusive Nähservice werden längst auch Teppiche, Accessoires, Wohn- und Schlafraummöbel sowie Wohnraumplanungen durch eine Innenarchitektin und Sven Seeberger angeboten. Auch die Leidenschaft des Vaters, die kulinarischen Genüsse Italiens, findet seit 1998 Platz bei Vanoni Lebensräume. In einem einladenden Bistro- und Barbereich werden Kaffeespezialitäten, aber auch edle Weine und Prosecco gereicht und zum Kauf angeboten. „Unsere Genusswelt ist auch ein Frequenzbringer“, erklärt Horst Seeberger. „Ein Bettsystem oder eine Daunendecke kaufen Sie nur alle paar Jahre. Aber ein guter Wein oder ein besonderer Kaffee – das bereichert den Alltag und bringt die Menschen immer wieder zu uns.“

Die Unternehmerfamilie Seeberger weiß: Freude lässt sich teilen. Die Veranstaltungen bei Vanoni Lebensräume bringen genau diese Philosophie auf den Punkt. „Unsere Events, die wir gerne ‚Treffen mit Freunden‘ nennen, spiegeln unsere Freude an dem wider, was wir tun, und die Begeisterung für unsere schönen Dinge“, betont Horst Seeberger. „Und sie sind die beste Werbung. Über unsere Veranstaltungen wird sehr viel gesprochen“, ergänzt der Juniorchef, der sich noch an Vanoni-Events aus seiner Jugend erinnert. „Wir haben schon immer geschaut, dass wir ein wenig auf den Putz hauen.“

Dabei werden teilweise auch andere Günzburger Unternehmen integriert, wie zum Beispiel beim „Canevado“-Event, einer der letzten Veranstaltungen vor der Corona-Pandemie. Hier organisierten Horst und Sven Seeberger Führungen mit Weinverköstigungen durch örtliche Weinhandlungen. Das letzte Gläschen wurde dann in der Genusswelt bei Vanoni gereicht. Die Firmen profitieren von den Synergieeffekten, indem sie potenzielle Neukunden erreichen.

Im Geschäft werden die Bereiche Schlafen, Wohnen und Genießen harmonisch vereint.

In der Corona-Zeit luden die Unternehmer zu einer „Serenata bianca“ ein, bei der die Gäste ganz in Weiß ein kleines Sommermärchen vor den Geschäftsräumen erleben durften. Das Highlight der Genussveranstaltung: Das beste Outfit wurde prämiert. „Unsere Veranstaltungen haben oft etwas Festliches. Und wir haben wirklich tolle Kunden, die großen Wert auf schöne Dinge legen“, freut sich Sven Seeberger.

Ein Höhepunkt im Event-Kalender 2024 war der von JAB Anstoetz veranstaltete „Ladies Cup“ im Amateur-Damengolf. Vanoni Lebensräume hatte sich für dieses Event als Einrichtungspartner beworben und den Zuschlag erhalten. An drei verschiedenen Turniertagen des nahe gelegenen Golf-Club-Schloss-Klingenburg dekorierte Sven Seeberger die Räumlichkeiten der Siegerehrung jeweils aufwendig mit JAB-Produkten wie Teppichen, Vorhängen und Kissen. „Das kam bei den Damen sehr gut an“, versichert der Interieur-Enthusiast, der natürlich auch in seinem Laden JAB-Produkte anbietet. Am letzten Abend schenkte Sven Seeberger jeder Teilnehmerin des Golfturniers einen Gutschein für ein exklusives Event bei Vanoni Lebensräume. Bei einem Golf Putting Indoor-Turnier, direkt in den Verkaufsräumen, die sich auf drei Stockwerke und 720 Quadratmeter erstrecken, werden die Gäste das umfangreiche Angebot des Hauses spielerisch und in feierlichem Rahmen kennenlernen. Die notwendigen Bahnen, die zum Einlochen des Golfballes beim Putting benötigt werden, kommen von JAB Anstoetz.

Auch ohne Kooperationspartner finden bei Vanoni Lebensräume exklusive Veranstaltungen für einen ausgewählten Kundenkreis statt, beispielsweise die „After Work Shopping Night“. „Da haben wir den Laden nur für Stammkunden nach Ladenschluss bis 22 Uhr geöffnet und ziehen das Ganze wie eine Party auf, mit DJ und Barkeeper.“ Auch bei den Terminen, die allen zugänglich sind, kommt der Erlebnisfaktor nicht zu kurz. Vanoni Lebensräume öffnet an den vier Marktsonntagen der Stadt Günzburg die Türen für jedermann. Vor allem bei diesen Gelegenheiten hat das kulinarische Angebot des Hauses Magnetwirkung. Ähnlich viel Trubel gibt es bei der Hausmesse, zu der Vanoni Lebensräume einmal im Jahr einlädt, zuletzt im Mai 2024. Dafür wurde das Haus geschmückt, es gab eine Lesung, Trend-Workshops und ein kostenloses Schnupperschlaftraining im hauseigenen Schlafstudio. Bei den Messen werden immer auch einzelne Lieferanten prominent präsentiert. Zuletzt waren das der Bettenhersteller Schramm und KFF-Stühle.

Guter Schlaf ist die Kernkompetenz von Vanoni Schlafräume – umgesetzt wird sie durch ein hochwertiges Produktsortiment.

Im Vordergrund bei sämtlichen Kundenevents steht das gemeinsame Erlebnis. „Der Spaß, die Lebensfreude – das ist unbezahlbar“, sagt Sven Seeberger. „Denn wenn unsere Kunden bei uns einen schönen Abend verbringen, dann nehmen sie ein positives Gefühl mit nach Hause. Und genau das macht unser Geschäft aus.“

Beworben werden die Events je nach Aufwand und Größe sehr unterschiedlich. „Zur Hausmesse haben wir ein achtseitiges Vanoni-Journal erstellt, in einer Auflage von 37.000 Stück drucken lassen und als Zeitungsbeilage gestreut.“ Große Veranstaltungen werden zudem mit Direktmailings beworben. Die Stammkundendatei von Vanoni Lebensräume zählt knapp 7.000 Adressen. Daneben pflegt Vanoni Lebensräume einen Newsletter, der aktuell rund 850 Abonnenten zählt und weiter wachsen soll, genauso wie die Kommunikation über Social Media-Kanäle. Die Veranstaltungskosten werden zum Teil mit teilnehmenden Unternehmen gesplittet, es werden gegebenenfalls Tickets verkauft und das Glas Wein für drei Euro angeboten. Die darüber hinausgehenden Kosten übernimmt Vanoni Lebensräume gerne. Eine bessere Kundenbindung als die über den nicht zu unterschätzenden Faktor Spaß gibt es für Horst Seeberger nicht: „Denn je mehr Freude wir mit unseren Events bereiten, desto mehr wird darüber gesprochen. Es geht um Gemeinschaft, um Genuss und um den Spaß an schönen Dingen.“ Auch 2025 wird sich in Günzburg sicher wieder chic gemacht für ein bisschen Spaß bei Vanoni Lebensräume, denn 2025 feiert die Firma 125-jähriges Jubiläum.